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8月26日晚間，富貴鳥發布公告稱，重整計劃草案遭法院駁回并被宣告破產。同日，公司在香港的上市地位正式被取消。公開資料顯示，富貴鳥負債至少30億元。隨著老牌鞋業巨頭富貴鳥的破產，一代“中國真皮鞋王”的神話就此隕落。令人警醒的是，富貴鳥不是第一個、也不是唯一的沒落者。早在富貴鳥退市之前，百麗已于2017年7月正式宣布退出香港聯合交易所。達芙妮、貴人鳥、德爾惠、千百度等一度風光無限的的鞋企品牌，業績均有不同程度的下降。近些年來，隨著新技術的不斷更新，市場環境不斷改變，傳統鞋業巨頭們的生存環境面臨巨大的沖擊，新時代對企業的品牌、產品、渠道、傳播等方方面面都提出了新挑戰。在這個過程中，有不少鞋企和富貴鳥一樣黯然退場，這里面有品牌戰略、經營策略、市場環境、創新亦或是技術等多方面因素的影響。以史為鑒，我們探索這些企業走過的路，希望這些經驗教訓對創業者會有所啟發。TOP 5：德爾惠周杰倫代言10年，如今負債6億曾邀請周杰倫代言10年之久、門店開遍全國的運動鞋服品牌德爾惠曾是許多80后、90后的青春回憶。“德爾惠，on my way！”相信不少人還記得這句經典的廣告語。這家曾經紅遍大江南北的運動鞋品牌如今幾乎已經銷聲匿跡，在德爾惠艱難求生的發展歷程背后，是一連串令人唏噓的故事。2017年年末，一則公告顯示，德爾惠（中國）有限公司和德爾惠股份有限公司欠債共計6.36億元，而公司目前也已經停業。2003年2月，德爾惠與安踏展開“周杰倫代言爭奪戰”，最終德爾惠以兩年1000萬的天價聘請周杰倫成為了品牌代言人，還成功簽下周杰倫十年合約，此舉震動了國內運動鞋界。2004年，德爾惠的銷售額突破6億元，一舉成為國內運動鞋一線品牌。可以說，周杰倫代言成為了德爾惠發展歷程中的重要節點。據媒體報道，最高峰時德爾惠在全國擁有4000多家門店。2007年，德爾惠啟動了港股上市計劃。不過，由于先后遭遇財務風波、創始人逝世等挫折，德爾惠的上市之路走得異常坎坷。2014年7月初，德爾惠被證監會列入終止審查名單，至此結束了漫長的上市之路。這樣長時間上市未果不僅讓自己元氣大傷，也降低了外界對品牌的信心。在其坎坷上市的同時，德爾惠的產品質量卻暴露出了許多問題：2008年7月，德爾惠衣帽被檢測出質量不合格；2012年1月，德爾惠圓領衛衣被檢測出纖維成分含量不合格；2012年7月，一款德爾惠輕跑鞋不合格，德爾惠再上“黑榜”品牌代言人的退出，更是讓德爾惠的影響力大打折扣。從公開信息來看，德爾惠官方微博與周杰倫相關的宣傳活動也定格在2014年12月。隨后數年公司品牌和業務“一落千丈”，而隨著體育運動品牌進入調整期，德爾惠也逐漸淡出了絕大部分消費者的視野。2015年前后，德爾惠遭遇大面積關店潮，曾經的運動鞋明星企業已然“千瘡百孔”。缺乏堅持和專注，忽視了企業的根基——產品質量；在金融市場上的冒進，沒有把握好內部的方向問題，這些戰略失誤都成為壓倒德爾惠的致命因素。在公司停業之后，元氣大傷的德爾惠在2017年將品牌主體變更給了凱天體育用品有限公司，倒下的同時，留下了希望的火種。不過，對于凱天體育而言，想要在短期內重整德爾惠品牌，并不容易。TOP 4：富貴鳥最高市值百億，如今宣告破產富貴鳥股份有限公司成立于1995年，發展巔峰時期，一度是國內第三大品牌商務休閑鞋產品制造商、第六大品牌鞋產品制造商。1998年-2012年間，它還曾先后榮獲“中國真皮鞋王”“中國馳名商標”等稱號，明星陸毅還曾擔任其品牌代言人。2013年12月，富貴鳥赴港上市，迎來了發展的高光時刻。截至2013年6月30日，富貴鳥在全國布局了3195家零售門店。2015年，成為了富貴鳥的轉折點。這一年，富貴鳥市值一度高達百億港元；也正是這一年，富貴鳥的凈利潤首次出現了下滑，此后企業凈利潤開始連續滑坡，到2017年上半年甚至虧損。從2016年9月起，富貴鳥股票就一直停牌，至今已近3年。到了今年8月，曾經的富貴鳥終于沒能再飛起來，而是走上了破產之路。從“一代鞋王”淪為“資本棄兒”，富貴鳥是如何走到這一步的?隱患早在2013年富貴鳥上市時就埋下了，當時公司沒有意識到市場的變化，更沒有認識到電商的迅速發展，會對它傳統的經營模式造成了劇烈沖擊。2015年，勢頭正猛的富貴鳥開始走下坡路。一方面，鞋服行業整體處于低谷期，行業企業利潤大多呈下滑趨勢；市場環境也發生了巨大的變化，電商迅猛發展，傳統營銷模式受到較大沖擊，個性化的消費需求也在不斷涌現；另外，大量國際品牌相繼涌入國內市場，這些都讓富貴鳥面臨增長困境。面對危機，為此富貴鳥也做了轉型和多元化發展的努力，比如其曾試圖進軍童鞋童服市場，還設立了電商團隊大力推廣線上業務。不過這些部署不足以扭轉頹勢。而真正“壓倒駱駝的最后一根稻草”，是富貴鳥盲目涉足金融行業。陷入慌亂中的富貴鳥并沒有把戰略重心放在提升主業上，反而放緩了主業的研發進度，涉足看似“來錢快”的金融領域，以解“燃眉之急”。隨著2018年以來P2P頻繁爆雷，富貴鳥也深陷其中。有媒體爆料，富貴鳥陷入金融借款合同糾紛19起，公司至少存在49.09億元資產金額可能無法收回。兩年多后的今天，富貴鳥最終“折翼”，為所有企業敲響了警鐘。TOP 3：達芙妮市值最高達170億港元，如今縮水超百億就在8月27日，一代“大眾鞋王”達芙妮披露了2019年半年報。今年上半年達芙妮經營虧損3.735億港元，其實從2015年開始，達芙妮就開始連續虧損。與此同時，達芙妮大面積的關店潮仍在繼續，今年上半年共關店612家。在過去虧損的四年間/(2015年到2018年/)，達芙妮共計關閉了3937個門店。除了營業額與門店數，其市值也大幅度縮水，2012年，巔峰時期的達芙妮市值曾高達170億元，到如今僅剩不足5億元。“中國每五雙品牌女鞋，就有一雙來自達芙妮”。作為成立近30年的女鞋品牌，達芙妮曾一度席卷了中國各年齡段女性的鞋柜。跟走中高端路線的百麗不同，達芙妮一開始瞄準的就是大眾人群，在“高光時刻”，達芙妮號稱每年能銷售出近5000萬雙女鞋，達芙妮甚至一度被冠以“鞋王”的稱號。然而達芙妮風光無限的背后，多重危機并存。線上受挫2006年達芙妮就開始涉足電商，隨后在各大電商平臺布局。2010年，達芙妮投資電商平臺“耀點100”，并削減其他電商平臺的投入全力支持新的平臺，然而還是迎來失敗的結局，這給達芙妮的電商業務帶來重大一擊。自身戰略的失誤從而自毀品牌價值達芙妮走下神壇的最初根源之一就是盲目擴張導致庫存積壓嚴重。面對庫存積壓問題，達芙妮選擇“打折促銷”來解決，以至我們在達芙妮門店前聽到高音喇叭播報著最新的促銷訊息，其多年辛苦經營的高端形象瞬間崩塌。供應鏈效率低下，品牌老化產品是企業的基礎，基礎到不占優勢，這場隕落是命中注定了。互聯網加速新品牌的推出，使得品牌周期變得更短。為了滿足消費者需求，一些品牌效仿快時尚模式，保持快速上新的節奏，而彼時達芙妮的設計已經跟不上節奏，“萬年不變”的款式越來越顯得乏味、過時。每年產生大量的產品，最終變成了無法銷出的庫存產品，惡性循環一般。達芙妮只得采取大幅度打折方式促銷，但這又進一步造成虧損。面對以上種種沉重的打擊，2015年達芙妮走上了大面積關店之路。面對日益惡化的經營環境，達芙妮也使出了各種辦法自救。首先便是重拾電商業務，雖然二次起步尚晚，但達芙妮的電商依舊是所有業務中唯一盈利的項目。現在達芙妮將所有年輕時尚化的嘗試首先于電商上展示，還為此成立了專門的電商內容創意中心。在門店方面，主打年輕化，它在上海淮海路的連卡佛前搭建了一座粉紅潛水艇造型的快閃店，以吸引現在最有消費潛力的90后群體。快閃店內部達芙妮也在更改它的產品，增加運動鞋板鞋等更受年輕人喜歡的品類。通過形象、產品和渠道等方面的改變，達芙妮試圖讓品牌看上去更年輕時尚一點， 不過如今的競爭環境已經今非昔比，曾經錯過了一個時代的達芙妮，已經到了危急存亡之際。TOP 2：貴人鳥市值最高超400億，如今剩下26億作為國內的第一批運動品牌，貴人鳥在1987年成立到現在已經有32年了。2014 年1月，貴人鳥在上交所成功上市，成為A股市場上第一家也是唯一一家運動品牌。2015年，頭頂A股體育第一大品牌光環的貴人鳥，在最巔峰時期，市值一度超過400億元，董事長林天福的個人身家也達到了190億，成為了晉江首富。善于營銷的貴人鳥還請來了當時天王劉德華做代言人，在國內瞬間走紅，成為了家喻戶曉的品牌。從2009年到2011年三年之內，貴人鳥每天就要新增3家門店，巔峰時期貴人鳥在全國開設有5560家門店。而在2014年上市之后，貴人鳥開始從“傳統運動鞋服行業經營”向體育多元化轉型，試圖走出一條體育生態鏈的商業模式，這條多元化之路卻恰恰為貴人鳥之后的發展埋下了最大的雷。公司此后收購了西班牙足球經濟公司BOY、體育門戶虎撲、線下零售商杰之行、線上零售商名鞋庫、賽事運營商康湃思等公司，并在2016年底發起了對威康健身的收購。短短四年間，不斷的投資并購讓貴人鳥患上了“富貴病”。2015年以后，公司的凈利潤開始持續下滑，其凈利潤從2015年的3.32億元一路下跌至2017年的1.57億元。有業內人士表示，貴人鳥進入自身并不擅長的領域，導致轉型并不理想，還為后面的迅速衰落埋下了隱患。近年來，電商對實體行業的沖擊逐漸形成，再加上國內外鞋服品牌的激烈競爭，貴人鳥主營業務的出現持續衰退。其門店也開始出現負增長，從2014年的5026家，逐步降低到2018年6月底的3526家，3年半時間關店1500家。截止到9月3日，其最新市值僅為27.53億，相比起其巔峰時期，四年時間里已蒸發370億市值。從資本寵兒到股價崩盤，從多元布局到主業萎靡，貴人鳥硬是將一手好牌打的稀爛。如今，貴人鳥似乎意識到了多元化轉型給自己帶來的負擔。過去一年里，貴人鳥做了兩件事。一方面努力清零，2018年8月2日，貴人鳥出售持有的康湃思37/%的股權，8月6日，貴人鳥出售持有的虎撲13.66/%的股權……另一方面大刀闊斧轉型“回歸主業”，以1.46億元購買貴人鳥品牌業務經銷商的銷售渠道。但如今虧損還在持續，8月26日，貴人鳥發布2019年中期業績報告，上半年虧損5837萬。在多元化之旅中受挫的貴人鳥，又該如何重新振翅高飛呢？TOP 1：百麗市值一度超過1500億，如今宣布退市“凡是有女人經過的地方，都要有百麗”，作為一代“鞋王”，百麗可以說基本上伴隨了60后、70后整整20年的成長歷程。在那個時代，百麗以及旗下的天美意、他她、思加圖、真美詩等眾多品牌占了女鞋市場的半壁江山。然而這家中國曾經最大的鞋業企業，早在2017年7月27日以531.35億港元的估值在香港聯合交易所正式退市。從上市到退市，百麗在聯交所中經歷了整整十年，由昔日輝煌急轉而下，到最后黯淡收場，可以說，百麗的衰落史其實也是一段零售業發展史。1992年百麗剛創立時，它憑著迅速占領商場和街邊店等渠道，經過短短15年的發展，2007年5月百麗成功在港交所上市，上市之初市值便高達670億港元。上市之后，百麗開始進行線下門店的瘋狂擴張，高峰時期門店數量超過兩萬家。在線下渠道中，百麗的擴張在百貨商場尤甚。在百麗最輝煌的2013年，其市值更是一度超過1500億港元，成為中國最大鞋履零售商，“鞋王”的名號更加響亮。然而就在百麗公司達到巔峰的時候，另一股勢力開始崛起。2013年，電子商務徹底爆發，電商平臺上的鞋類企業，無論在供應鏈反應速度、更新頻率、設計風格等方面，都完勝百麗。而百麗則錯過在2013—2016年電商平臺的黃金窗口期，也錯過了在天貓、京東等大型平臺迅速拓展生意的最佳時段。盡管當時百麗創建了自己的電商平臺淘秀網、優購網等試圖涉足電商，但這更多是一種跟隨策略，它的側重點仍然在線下渠道。在線下，從百貨商場向購物中心的轉向，讓百麗20多年積累的渠道優勢不斷弱化。在首席執行官盛百椒主導下，2016年百麗也曾試圖進行轉型，包括調整定價，打破以往“高標價、低折扣”的策略，加強線上渠道銷庫存的能力……但最終收效甚微。此時的百麗已經錯過了所有能起死回生的時點。2015年，百麗集團凈利潤出現上市九年來首次下滑，跌幅超過了38/%。在2015至2016財年，百麗從原來“兩天開一家新店”變成了“兩天關一家門店”。截至2016年末，百麗國際與高峰時20738家門店數量相比已減少了七千多家。實際上，百麗所受到的沖擊不止來自于電商，它還面對著自身的品牌老化和口碑問題。消費大環境下，女性的消費能力和品位都在發生著轉變，她們更注重和追求個性化，百麗的設計和款式已經不能滿足于女性用戶的“消費升級”了。圖注：百麗線下女鞋銷售自2014年開始下降隨著百麗完成私有化，高瓴資本將持有公司57.6/%的股權，退市的百麗仍在尋求重回資本市場的機會。2019年6月27日晚間，百麗國際旗下運動業務滔搏國際正式向香港聯交所提交上市申請。在時尚化板塊，百麗也動作不斷，就在4月份，其入股了時裝品牌initial，又在8月控股了輕奢女鞋設計師品牌73Hours，為其進行零售業務布局，只是不知道這次昔日“鞋王”是否能真正涅槃重生。寫在最后近年來，越來越多的傳統明星鞋企隕落，在時代變遷面前，它們的原因大同小異：戰略失誤，戰線太長，不專注領域，缺乏創新精神和互聯網思維，資金鏈斷裂……老牌公司陷入危機，根源就是沒有把握好時代潮流，牽一發動全身，最后滿盤皆輸。在越來越多鞋企被淘汰的同時，一些品牌會找到自己的發展道路。如李寧和安踏，在經歷過數年的陣痛期后，它們都把老品牌玩出了新花樣，登上國際時裝周走秀、牽手GAI推出聯名鞋款……終于在今年均迎來了自身的高速增長。當陳舊的鞋服零售行業撞上新興消費者的個性化需求，中國服裝行業的轉型升級已經迫在眉睫。這不禁令人想起海爾CEO張瑞敏講過的一句話：“沒有成功的企業，只有時代的企業”。

文龍吟師傅一個人一生是否會有偏財運，是否會有意外之財，都可以從手相、面相、姓名學、八字中就可以看出來。龍吟師傅與你一起分享下：一、鼻翼張開鼻準有肉：要面相中鼻頭為正財，鼻翼為偏財。如果鼻子兩邊的鼻翼張開的人，偏財運好，如果加上鼻準頭有肉的話常常會因為理財經商而賺得大筆財富。鼻翼發達的人如果有一份副業就會成功。但如果一個人的鼻翼一大一小，則預示此人的偏財來自“賭博”，來得快去得也快。二、眼神亮黑白分明、鼻準亮、額亮：眼神足眼珠黑白分明的人，如果再有鼻準頭以及額頭亮，容易得到財神照顧，常常會有意外之財，買彩票中獎的機率比一般人高。三、眉長眉中有痣：眉毛長又秀氣然后眉中有痣，這顆痣稱為意外財或草里藏珠，這種人常會有意外之財。四、命運線與成功線合二為一：如果命運線和成功線合二為一，且手掌伸出時略彎曲有這樣手相的人偏財運旺盛，會有有意外之財。五、從姓名學看偏財運：從姓名學也可以看出一個人是否有偏財運，是否有有意外之財。人格有15畫或者24畫的人比較會投資理財；人格有26畫的人比較會處事，人際關系很好，能夠通過朋友做成很多事；人格中有29畫的人，異性緣好，能夠得到很多異性貴人幫助，偏財運旺，意外之財也多。六、八字偏財運為用神：八字中的偏財運為用神，往往會得到意外之財，只要好好把握，就會有額外的收獲。以上內容希望能給大家帶來幫助，謝謝大家！

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