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內容簡介
「雙贏」其實是安慰輸家的話術；在一個自由競爭的資本社會中，贏者全拿，他人便一無所有。隨著網路科技的進步及自由市場的競爭，這股贏家通吃的市場浪潮已逐漸席捲各行各業；站在浪頭上的贏家獨得鉅額報償，握有的機會及籌碼也就日益增多，留給他人的利益空間相對的也就愈來愈少，以致資源分配不均造成多數資源被壟斷在少數人的手上，富者越富、貧者越貧的現象正符合「馬太效應」（Matthew Effect）所說的：「強者越強，弱者越弱。」，因此資源少的人，就要更懂得善用手中僅有的資源，才有機會翻身。
贏家通吃的連鎖效應也反應在社會上許多行業中。賓州大學院長 湯姆斯．鄂利克（Thomas Ehrlich）就說：「神奇的是，你越是成功，你就會變得越成功，你越常聽到賓州大學是一流學府，你就越想來。」
本書在出版之前就備受矚目，「紐約時報」、「新聞週刊」、「波士頓全球報」紛紛摘錄本書篇章連載。兩位經濟學家藉著本書，將我們的注意力引領到一個幾乎無法抵擋的市場潮流上－難以數計的人才，窮畢生之力角逐，冠軍贏家獲得天文數字般的報酬，但亞軍之後就全是輸家，所得少的可憐，這就是「贏家通吃的社會」。
過去二十年來，我們只欣賞明星運動員和演藝人員，重金禮聘，而其他同台獻技者收入與地位卻微不足道，如今這種潮流已經顯著地左右了經濟格局，同樣的境遇已經延伸到司法、醫學、高等教育、銀行投資、時裝、出版、媒體和企業管理人員領域，這些行業中的人，知識技藝差距無幾，所得卻有天壤之別。坐視贏家通吃的現象，人類的文化和思想將日益貧瘠單一，太多的精力將耗費在對社會無益的行業，這是你、我共同面臨的危機，將如何因應？如何扭轉？
近二十年來改變的是機會的分配，不是才能的分配。這種轉變的原因，部份是由於科技。資訊處理與傳播網路日新月異，因此那些佔據高位的才智之士握有的籌碼日益增長，留給他人的利益空間相對的也就愈來愈小。事實上，娛樂界與運動圈內常見的獎酬制度，也就是幾千人競奪寥寥幾個大獎的現象，已經滲透到這個經濟社會裡其他眾多層面上。本書中會說明導致這股風潮的驅動力量，並且探究這些力量在經濟、社會、文化上所造成的後果。
得獎紀錄
★ 本書獲美國亞馬遜 4 顆星評價！
★ 紐約時報（New York Times）暢銷排行榜冠軍！
名人推薦
★ 洛杉磯時報（Los Angeles Times）強力推薦！
★ 商業周刊（Business Week）強力推薦！
★ 密爾瓦基新聞報（Milwaukee Journal-Sentinel）強力推薦！
各界好評
「年度十大最佳商業書籍之一」——商業周刊（Business Week）
「對美國不平等的辯論做出了重大貢獻的分析與策略」——紐約時報（New York Times）
「應為每人關注的焦點」——洛杉磯時報（Los Angeles Times）
「有趣、豐富、又有挑釁性的閱讀」——密爾瓦基新聞報（Milwaukee Journal-Sentinel）
作者介紹
羅伯特‧法蘭克（Robert H. Frank）
康奈爾大學的戈德溫史密斯經濟學教授，專攻經濟學、倫理學與公共政策。
羅伯特•法蘭克是華爾街日報的高級特約作家，他在那裡撰寫每週專欄和每日博客，名為 “財富報告”。他在“華爾街日報”工作 了13年，曾在亞特蘭大，倫敦，新加坡和紐約任職。他是1998年因發展中經濟體報導而獲得海外新聞俱樂部獎的記者團隊的一員。
他與妻子和女兒住在紐約。在過去的幾年裡，他的研究主要集中在經濟和社會行為的競爭與合作。
著有Choosing the Right Pond：Human Behavior and the Quest for Status與Passions within Reason：The Strategic Role of the Emotions等書。
菲力普‧庫克（Philip J. Cook）
杜克大學教授，專長於公共政策，著有《SELLING HOPE: STATE LOTTERIES IN AMERICA》，現居南卡羅萊納州的丘吉爾。在密歇根大學和加州大學伯克利分校學習計量經濟學。
譯者簡介
席玉蘋
國立政治大學國際貿易系畢業，美國德州理工大學企業管理碩士，任《管理雜誌》特約撰述多年，曾獲得第七、九、十屆梁實秋文學翻譯獎。現居高雄，專事譯文、寫作。譯作有《祕書Smart老闆Happy》、《整合優勢》、《卓越210》、《奢華狂潮》及《老媽的商場智慧》（以上皆由智庫文化出版）等二十餘部作品。
目錄
我們必須遏阻某些形式的競爭
第一章 贏家通吃的市場︰有天賦的人擁有的機會愈來愈少了
第二章 贏家通吃市場的源起︰我們花錢，為的只是要看超級巨星表演
第三章 贏家通吃市場的增長︰天涯若比鄰的結果，世界上只容得下一個巨星
第四章 頂尖人才所得颺漲︰爭奪關鍵人物自己不要也見不得別人用
第五章 小聯盟式的超級明星︰高薪只留給百分之一的人，其他人僅能溫飽
第六章 競爭者過眾？︰窮畢生之力卻一事無成，真的不如人嗎
第七章 浪費投資之弊︰贏家通吃的報酬，就是輸家投入的一切
第八章 明星學府爭霸戰︰擠進一流學府才有光明前途，第二志願免談
第九章 遏阻贏家通吃︰現在就擬定因應對策，絕不嫌早
第十章 贏家通吃的媒體與文化︰明星名家壟斷之下的貧乏與單調
第十一章 新瓶舊酒︰贏家通吃市場的狂潮還會更強，該怎麼辦
序
財富的分配法則
假設有人告訴你和兩位朋友，說一位無名氏捐出三十萬元讓你們三個人分，你們會如何分配這筆錢？如果你們和一般人沒什麼兩樣，一定會馬上提議均分，也就是每個人十萬元 。
然而，平均分配雖然是明顯的強勢做法，但說它是百利而無一害，絕對是差遠了。的確，當我們為現代市場經濟中的財富設定分配法則之時，平均分配的原則很快就被其他多種考量蓋過去了。財富畢竟不是得自無名氏，是靠我們創造而來。在一個大型經濟體系內，如果每個人都確定能拿到一樣的所得，那麼沒有幾個人會願意在教育上或發展個人特殊才能上做投資，也沒有人願意努力工作，承擔風險。因此，經濟學家告訴找們，我們面對的是個痛苦的取捨，在均等與經濟繁榮之間只能擇其一；也因為如此，縱使我們並不情願，還是默許了市場力量的原則，也就是大體上依照個人所生產的東西的市場價值來決定一個人的報酬。
然而，近年來，在多數人只能勉強維持正常薪資之際，頂尖傑出人才的薪酬卻呈現爆炸性的增長，使得我們依賴市場力量的意願變得猶豫了。為什麼某些人賺的錢變得比別人多得多？我們對這個問題的探究已是刻不容緩。
對於所得的差異，一般的解釋不外兩種。第一種，是強調個人的生產力與相關特質各異，這些特質包括教育、經驗、特殊才能、性情、衝勁與才智等等。第二種解釋則強調人人際遇不同，認為僧多粥少，好的工作有限，因此雖然才能努力固然很重要，但運氣和你跟什麼人有交情也大有關係。
這兩種觀點似乎都說中了某些重要的現實層面，但哪一種才是我們社會新趨勢的較佳詮釋呢？所得不均的現象愈來愈嚴重，主要是個人能力日益懸殊的結果？還是由於科技的變革，使得經濟社會中的籌碼愈來愈集中在金字塔頂的職位上呢？
我們的答案由這本書的書名便已表露無遺。我們相信，近二十年來改變的是機會的分配，不是才能的分配。這種轉變的原因，部份是由於科技。資訊處理與傳播網路日新月異，因此那些佔據高位的才智之士握有的籌碼日益增長，留給他人的利益空間相對的也就愈來愈小。事實上，娛樂界與運動圈內常見的獎酬制度，也就是幾千人競奪寥寥幾個大獎的現象，已經滲透到這個經濟社會裡其他眾多層面上。我們在書中會說明導致這股風潮的驅動力量，並且探究這些力量在經濟、社會、文化上所造成的後果。
我們的分析無法完全歸類於任何一種學術的派別。我們以經濟學家的身分做這樣的探討，抱持的假設是市場功能運作正常，而且觀察到的趨勢可以反應出背後的經濟力量。但是我們的結論卻與許多經濟學家不同；我們認為，市場並沒有使得社會大眾得利，尤其晚近以來，大家對於社會最高獎酬的競奪行為徒然是勞民傷財。我們還認為，所得不均現象日益嚴重，對於經濟成長的作用可能是壓抑多於刺激，這點結論更是與其他所有的經濟學家都不同。如此，我們要傳達的是個樂觀的訊息：在這個贏家通吃的社會裡，如果我們以共約共制的方式將最高獎項的獎酬調低，並且遏阻某些形式的競爭，不一定會走上社會主義的悲慘命運。相反的，如果我們要走向一個更均等、更繁榮的未來，這樣的共約共制才是開啟這扇門的鑰匙。
詳細資料
- ISBN：9789578393301
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 300頁 / 15 x 21 x 1.6 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
- 本書分類：>
內容連載
在寇特‧佛尼古（Kurt Vonnegut）的小說《藍鬍子》中，主人翁拉博．卡羅畢肯恩是個名氣不大的表現主義派抽象畫家（他稱自己為「藝術史上的小註腳」）。他認定他自己「生來就是為了畫畫」，就像有人生來就是為了說故事、唱歌、跳舞、當領袖、運動員或是科學家。關於這些天賦才能的歷史淵源，拉博認為︰
我想，這可以追溯到人類必須和親屬等以小團體方式居住在一起的時代，大概五十人，頂多一百人罷。或許是進化，或許是天意，不論是什麼把一切安排成遺傳形式的力量，為了要讓這種小型家族延續下去，也為了讓大家開心，因此讓他們都出了一些人物，有人能在夜間營火邊說故事，有人在洞穴壁上作畫，有人則無所畏懼等等。
可是拉博也承認，現代社會裡多數有天賦的人擁有的機會愈來愈少了……當然，這樣的說法在現代已不再言之成理，因為文字媒體、廣播、電視及衛星等媒介已使得一般的稟賦變得一文不值。一個中等資質的人在千年前的社會裡可能是團體之寶，現在卻不得不放棄所能去從事其他行業，因為現代傳播使得他（她）天天不得不與全世界的冠軍好手交鋒……現在，只要各行各界裡有十幾個最富天賦的拔尖人物，我們這整個星球就可以運作良好。
我們今天聽到的音樂多半是錄音的，事實上我們隨時隨地都聽得到全世界最好的男高音演唱。既然聽凱塞琳•拜陀（Kathleen Battle）演唱莫札特的雷射唱片花費與聽次好唱角的雷射唱片相同，我們多半就都聽拜陀的。幾百萬的人都願意多花幾文錢聽她的歌聲，而捨另一位其實技巧僅有些微之差的歌者；這使得拜陀能自抬身價，待價而沽。
拉博．卡羅畢肯恩（Rabo Karabekian）和凱塞琳．拜陀都在我們稱為「贏家通吃的市場」上販賣服務。同樣的，各行各業的頂尖人物，例如滾石合唱團的米克•傑格，影星梅爾•吉伯遜、阿諾•史瓦辛格，電視女主播戴安．索耶，籃球界的邁可．喬丹，小說家馬奎斯、約翰．葛理遜等人也莫不如此。這些人以及那些與他們地位相當的人物身處的市場，是和經濟學家一般研究的市場大相逕庭的。我們稱之為贏家通吃的市場，因為這些市場製造出來的產品價值，往往取決於少數頂尖傑出人物的心力，而這些人的薪資報酬則取決於其產品的價值。
一位老師送了我一本他學生寫的《袁世凱全傳》，還沒來得及看，但以前看過一些寫袁世凱的書和文章，有關對他的評價眾說紛紜，褒袁者有之，貶袁者亦有之，不一而足。就我個人看來，袁世凱這個人，本來可以成為中國的華盛頓，只可惜他的不學有術和他身邊的一群飽學無術之人，坑了他。 袁世凱說到底仍是典型的中國舊式官僚中的一員，機警煉達，對中國古代官場那一套非常在行。他最大的失誤在於人聰明，但書讀的少，不像曾文正公和李文忠公，能遵奉中國舊式政治之道，更不會有中山先生的那種現代政治理念，有所為、有所不為。袁世凱以自身的政治才能和政治手腕，一步步走向政治權力頂端。只可惜他不能把握天下大勢，他身邊的一幫人，雖讀了不少書，但也不明大勢，最終在身邊這幫人的攛掇下，做起了皇帝夢，一失足成千古恨。袁在臨終前曾痛聲疾呼：「楊度誤我」。其實，袁落到這一步，怪不得別人，只能怪自己。如果自己心裡沒有皇帝夢，別人怎麼也誤不了他。上有所好，下必甚焉。為政者尤不可不察。 不過，中國的社會和政治，也根本不是取消帝制那麼簡單。二千多年的大一統專制集權思想根深蒂固。用句時髦的話說，即是政治生態如此，如果不做政治生態的徹底改變，取消了帝制又如何。帝制，只是一人集權而已；所謂的共和，也照樣可以集權，家天下變為某一集團天下爾。但凡是壟斷的政治權力，帝制和共和，沒有本質區別。袁最終由共和走向帝制，就是政治權力壟斷的結果。 可是，現在回過頭來看看當今世界的某些國家，共和未必就比帝制和王權好多少。比如伊朗，上世紀八十年代之前的巴列維王朝治下，伊朗國家世俗化、現代化步伐很快，經濟社會取得長足進步，群眾生活水平有了很大提高，伊朗成為中東諸國的榜樣。可是，後來伊斯蘭革命，雖推翻了帝制，建立了共和國，但由於政教合一和極端宗教勢力把控政治權力，國內矛盾重重，加之長達八年的兩伊戰爭和美國制裁，如今的伊朗可謂舉步維艱、民生凋敝。再比如，中國封建帝制時，但凡出現重大自然災害和疫情，皇帝一般都會下罪己詔，聲稱萬方有罪，罪在朕躬，承攬責任，祈求上天保佑蒼生。可如今，號稱世界上最自由民主的國家，總統說如果疫情能控制死10萬人，就是勝利。更不要說類似伊朗這樣打著共和旗幟實為專制集權的國家，死多少人又算得了什麼？ 青山擋不住，畢竟東流去。歷史終究會按自己的邏輯行進。二十一世紀的今天，在民主共和觀念深入人心的情況下，歷史也許會出現短暫的反覆和波折，但我們的政治生活一定會越來越符合現代文明。
文章來源取自於：
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