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/ /  / 一、廣告策略/  /  /  / 招聘廣告的好壞決定了申請職位的人數多少，從而決定了企業招聘甄選范圍的大小，也決定著人才甄選的質量。通常來講，可供選擇的人越多，那么選到最理想人選的概率就越大。但是，企業的資源/(包括人力、物力和財力資源/)總是有限的，不可能無限擴大甄選的范圍，所以必須要有所選擇，這種選擇反映在招聘廣告上就是“寬口策略”和“窄口策略”。/  /  /  寬口策略是指預期所招聘崗位的申請者不多，為了有效擴大甄選范圍，在擬訂招聘廣告的任職條件時，應盡可能寫得寬松一些。招聘廣告寬口策略最典型的寫法就是用“相關”或者“左右”之類的界定詞來限定任職條件，諸如“機電相關類專業畢業”“三年左右工作經驗”等，適用于專業性比較強、專業面比較狹窄、從業者數量偏少的崗位。/  /  / / 窄口策略是指預期所招聘崗位的申請者會很多，為了有效控制甄選的范圍和工作量，在擬訂招聘廣告的任職條件時，應盡可能寫得明確、嚴格一些。招聘廣告窄口策略最典型的寫法就是把任職條件寫得非常明確和具體，甚至常常在各項明確的任職條件之后加上“條件不符者勿試”之類的語句，適用于專業性比較弱、從業者數量眾多的崗位。/  /  /  很多企業在撰寫招聘廣告時，根本沒有寬口策略與窄口策略的意識，本來應該用寬口策略的卻用了窄口策略，本來應該用窄口策略的卻用了寬口策略，這就從一開始就進入了招聘工作的誤區。/  /  /  說到底,采用哪種招聘廣告策略主要取決于人才的供需關系:缺,就采用寬口策略;不缺,就采用窄口策略。/  /  /  在網絡時代,企業刊登招聘廣告的渠道很多,既有傳統的報紙和雜志渠道,也有網絡廣告、電視廣告、現場招貼/(含電子公告牌/)、各類社群等多媒體渠道。而選擇廣告渠道時主要考慮兩點:一是看該渠道的主要用戶是否與你要招的崗位有關，例如,找互聯網人才可以考慮通過拉勾網,找高端人才也許要通過獵頭。二是看招聘的半徑,簡單地講,就是想要招到公司某崗位的合格員工,一般要在多大地域范圍內去招聘,招聘的地域范圍就是招聘半徑。比如一些比較冷門的專業崗位,可能要放到全國的范圍內去招聘,那么就不適合選擇地區性的招聘平臺。/  /  /  另外,一個崗位的招聘半徑決定著該崗位的薪酬半徑,也就是說,在確定一個崗位的薪酬水平時,首先要分析此崗位的招聘半徑,然后了解招聘半徑內其他企業、特別是同行業企業提供的待遇標準,結合本企業的支付能力,確定最終的薪酬水平。、/  / / / / 二、廣告技巧/  /  / 通常,一份好的招聘廣告至少要達到兩個目的:一是吸引人才;二是宣傳企業價值觀與形象,所以撰寫與發布招聘廣告應緊緊圍繞這兩個目的進行。/  / /  /  / 招聘廣告的設計原則與其他廣告基本類似,應符合 AIDAM/( attention、Interest、 desire、 action、 memory/)原則,即引起注意原則、產生興趣原則、激發愿望原則、采取行動原則和留下記憶原則。/ / /  / 三、廣告內容/  /  / 根據招聘廣告的目的、作用與設計原則，一份有效的招聘廣告至少要包括下列內容或信息。/  /  / 1.企業的價值觀或使命/  /  / 招聘廣告中應重點凸顯企業價值觀中那些崇高的責任感,而且要體現企業對人才的態度,即用人理念。/  /  / 2.企業所從事的業務/  /  / 招聘廣告中應簡要介紹企業的主要業務,如果有企業網站,可給出網址,但要避免長篇大論。/  / / / 3.招聘崗位信息/  /  / /(1/)崗位名稱。崗位名稱一定要規范,應使用行業通用名稱。/  /  / /(2/)崗位目的。描述崗位在企業中的作用與地位,凸顯崗位的獨特價值,目的是讓應聘者明確崗位對求職者的期望/(這也是許多招聘廣告最為不足之處/)。/  /  / /(3/)主要職責與任務。招聘崗位在企業中主要負責的工作、需要完成的任務等。/  /  / /(4/)崗位要求。即職位說明書中的任職條件,主要內容可用KASO概括,即K/( knowledge,基本知識/)、A/( ability,能力/)、S/(ski,技巧/)、O/( others,其他特質/)。大量招聘廣告都會提到對基本知識、能力和技巧的要求,但對其他特質/(決定了一個人在工作中的思維、感覺和行為方式/)的要求不多,而這一點通常是應聘者能否很好履行崗位職責的重要因素。/  /  /  4.需要申請者提供的信息/  /  /  在招聘廣告中要對應聘者應提供哪些信息提出明確要求,一般包括簡歷/(如果工作中需要用到外語,則應要求中英文簡歷/)、學歷和畢業證書復印件、有關資格證書、身份證復印件、照片/(視需要而定/)等。/  /  /  5.時間信息/  /  /  招聘廣告中應明確廣告的截止時間與安排面試的大概時間,以便申請者做好安排。/  /  /  6.聯系信息/  /  /  聯系信息包括:一是聯系部門/(表明單位程序正規/);二是聯系人;三是聯系方式/(電子郵件、通信地址、聯系電話、傳真等/)。

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